亚玛芬发现第二只“始祖鸟”，人生就是博尊龙凯时！

始祖鸟再次创新高，而萨洛蒙单一品类收入突破10亿，亚玛芬似乎找到了财富密码。北京时间2月25日，亚玛芬体育（AmerSports，纽约证券交易所代码：AS）发布了自上市以来的第二份财报。2024年，亚玛芬的收入相比2023年增长了18%，达到了5183亿美元（约3576亿元人民币），其中中国市场的增长尤为显著，全年的同比增长高达537%。

在成功转亏为盈后，这家多品牌集团在上市一年多后，调整后的营业利润同比增长33%，达到了577亿美元（包括2024年的政府补贴2400万美元，2023年为400万美元）。尤其值得注意的是，除了始祖鸟单品牌营收创下历史新高的20亿美元外，其它品牌也展现出强劲的增长，简直有些“河润九里”的意思。

作为未来可能成为“下一个始祖鸟”的品牌，萨洛蒙在2024年仅运动鞋类的销售额就超过了10亿美元，亚玛芬预计该品牌的鞋服产品未来将实现两位数的年增长率。过去几年里，始祖鸟的快速增长已成为行业传奇，成为了许多中高产阶层的消费象征。虽然达到顶流地位的道路艰辛，但始祖鸟在2024年仍然展现出了强劲表现，自2020年到2024年，其营收翻了四番，达到了20亿美元，并始终是母公司重要的收入来源。

始祖鸟是如何实现高增长的？笔者概括了三个关键要素。第一，品牌影响力依旧强劲。过去一年，许多品牌纷纷学习与始祖鸟“对标”，这表明其高端形象已深入人心。此外，始祖鸟的高端线Veilance也贡献了约5%的收入。第二，产品线丰富，满足了多样的消费者需求。始祖鸟的鞋履和女装产品均获得了不错的销售表现，尤其是在女性消费者中，四季度的增速尤为显著。CEO郑捷提到，柔和色调和中性的设计受到了广泛欢迎，预计始祖鸟未来鞋类将成为盈利增长的新渠道。

第三，全球化战略的成功试水。始祖鸟始终在努力拓展海外市场，自2020年以来陆续设立不同类型的概念门店。2024年，其净新增门店数达到了33家，覆盖中国、日本和美国等地。这种扩张不仅塑造了始祖鸟的高端专业形象，还加强了品牌与消费者之间的互动。尽管全球市场的渗透率仍偏低，但未来仍然具备巨大的增长潜力。

值得注意的是，在亚玛芬的整体财报中，萨洛蒙也表现不俗。经过过去5年的快速增长，整体呈现双位数增长趋势，尤其在大中华区和亚太地区的表现最为显著。在分产品来看，亚玛芬的三个主要板块均有稳步增长，难能可贵的是，萨洛蒙的运动鞋类销量在2023年已突破10亿美元，进一步巩固了其市场地位。

从地区走势来看，萨洛蒙在欧洲市场表现优秀，同时在大中华区的拓展也在加速，预计到2025年将新增100家门店。随着品牌在市场上获得了越来越高的认可度和消费者的共鸣，未来萨洛蒙有潜力实现年均两位数的稳定增长。

总结来看，威尔胜表现也颇具看点。凭借与郑钦文的早期合作，这个“小品牌”在2024年获得了良好的市场反馈，销售额翻倍。总体来看，亚玛芬已从一家单一户外品牌成功转型为全球多元化跨国集团，所展现的“全球品牌+本土运营”的策略无疑为其未来的国际化发展提供了坚实的基础。未来，这个品牌的生态系统将不断扩展，创造出更多的全球化运动品牌，让人期待他们的下一个成功故事。